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年报养眼新浪和新浪微博股票为何却跌惨了?

  被视为已经实现二次崛起的微博及其母公司新浪,正遭遇股价暴跌的“意外之险”。为什么在财报上已经非常抢眼的微博与新浪,在资本市场还会不被看好?

  “看看现在的个人关注首页,到处都是广告和推荐用户。”在微博股价暴跌16%的消息页面下,有用户如此抱怨。

  截止美东时间2月23日16:00,新浪及微博股价均跌逾13%,其中微博股价跌幅高达16.01%,下跌9.32美元,报收于48.89美元。

  蓝媒汇查询微博市值发现,目前微博市值104.40亿美元,与周三相比,跌幅已经超过20亿美元。有分析认为,在中概股里,无论是股价还有财报,微博的表现都可谓抢眼。但其公开的数据并没达到市场的期望值,这是新浪微博股价暴跌的根源所在。

  “这个平台确实在一步步堕落、低俗、泛娱乐化、内容同质化,不像前几年还比较干净有营养,美股投资人不傻……”在微博股价暴跌的问题上,有分析如此形容。

  根据微博发布的2016年第四季度及全年财报显示,截至2016年底,微博月活跃用户全年净增长7700万,增至3.13亿,移动端占比达到90%。2016年,微博全年总营收同比增长45%,达43.83亿元人民币,全年净利润大幅增长180%。

  在微博的推动下,新浪全年营收也首次突破10亿美元。用新浪董事长兼CEO、微博董事长曹国伟的话说,这对整个新浪而言是一个重要的里程碑。“微博已经证明了自己的社交平台价值,以强大的网络效应巩固内容生态系统,同时在中国互联网空间构建一个更为互通、资讯丰富和更具吸引力的社交群体。”

  2016年10月18日,微博市值达到113亿美元,首次在完成对Twitter(112亿美元)的超越。这则“徒弟”超越“师傅”的新闻,被传诵一时。

  “我们以又一强劲季度结束辉煌的2016年。”在新浪发布2016年第四季度及2016年度财报时,曹国伟不无自豪地这样说到。

  微信的出现,让微博显得很“过时”。根据第三方机构所做的调研数据显示,在2012年Q2~Q4,微博月活跃用户数下滑接近40%。这个早期通过邀请明星、名人、商业领袖、领袖等入驻迅速聚拢大量人气的平台。以“大V化”和时政化的特点,成为国内最大的场。

  “大V”们的发声,不但会影响到公众认知、甚至会左右风向。因此,微博也吸引了大量的用户和广告。但随着微博开始严格的监管以及“大V”的离场,微博人气递减,尤其是在微信异军突起后,微博将死,是一度甚嚣尘上的论调。

  如今,人们谈论微博,更多地会将它与直播、网红、卖广告上挂钩。他们与微博主动下沉三四线城市一样,是微博实现所谓二次崛起的诀窍。

  2013年4月获得阿里巴巴5.86亿美元投资以后,微博低调潜行。之后又连番押注于拥有秒拍、小咖秀、一直播的一下科技,将其视为在视频领域的重要棋子。

  因为移动视频的加持,此前在商业化遇到较大困境的微博,迎来了最赚钱的时刻。根据公开的微博财报数据显示,微博旗下直播平台“一直播”在2016年二季度,直播场次超1000万场,6月日均观看人次773万,日均观看时长38.7万小时。而在短视频领域,其日均播放量达15.7亿。

  而因直播、短视频等带来的用户流量剧增,直接提振微博的广告营收。微博CEO王高飞将微博营收增长归功于关键客户和中小企业在社会营销方面的投放,两者同比增长了73%和107%。

  有分析认为,微博之所以能二次崛起,主要是满足了用户获取信息需求方式的升级,例如视频和直播,让它维护了比其他平台更多的用户粘性。

  从传统的广告收入单引擎驱动模式,到现在向广告+网红电商双引擎驱动。一度盈利模式不被看好的微博,如今被很多权威机构看好。

  如果说前些年微博只是热闹,变现能力差,那么,至少从2015年下半年开始,微博的变现能力已经得到了很多的提升,网红加电商的模式,如今已经成了一条很现实的变现渠道。

  如今的微博,早已超过其母公司新浪的市值。目前微博市值104.40亿美元,新浪市值仅为48.13亿美元,前者已经是后者的两倍。

  微博再也不是那只新浪举全公司之力养大,却不产奶的奶牛,而已经是青出于蓝而胜于蓝的代表新浪业绩的真正奶牛。

  根据新浪财务数据显示,2016年,微博全年总营收同比增长45%,达43.83亿元人民币,全年净利润大幅增长180%。在微博的强势推动下,新浪全年营收首次突破10亿美元。

  有分析认为,二次崛起的微博,正享受着“崛起”后的红利。不过,从其股价突然暴跌的情况看,资本市场显然并不会由此满足。作为投资者,与吃瓜群众一样都会有疑问,新的一年,微博还能保持火热的状态吗?尤其是在微博也没有什么新故事可讲的情况下。

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